मैरी एल्डर्टा, जीएपी मार्केटिंग की वैश्विक प्रमुख के साथ 5 प्रश्न

ट्विटरलिंक्डइन

यह दुनिया भर में फैशन वीक है और फिर भी 2021 में हम अभी भी ‘हमेशा की तरह व्यापार’ करने में असमर्थ हैं। क्या फैशन वीक अभी भी एक महत्वपूर्ण ‘समय का क्षण’ है? “ऑलवेज रनिंग” की दुनिया में इंडस्ट्री फैशन वीक का क्या मतलब है? आपने अपना ब्रांड बनाने और प्रासंगिक बने रहने के लिए सबसे महत्वपूर्ण तरीके क्या खोजे हैं?

जिस तरह से हम फैशन वीक का अनुभव करते हैं, वह बदल गया है, लेकिन रुझानों की भविष्यवाणी करने और आने वाले सीज़न की प्रतीक्षा करने का विचार निश्चित रूप से पूरे उद्योग में और हमारे लिए एक खुदरा विक्रेता के रूप में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा रहा है। गैप क्लासिक शैलियों पर बनाया गया है जो आधुनिक अमेरिकी आशावाद को जन्म देता है – हमारा उत्पाद पीढ़ियों को पार करता है और हम हर सीजन में कहानी को एक नए और प्रासंगिक तरीके से बताने के लिए अपने रचनात्मक का उपयोग करते हैं। हमारा नया वसंत अभियान इसका एक बेहतरीन उदाहरण है, जो अद्वितीय व्यक्तियों के एक समूह का दोहन करता है, और यह भविष्य को आकार देने और लोगों और ग्रह के लिए एक सकारात्मक और समावेशी तरीका बनाने के बारे में है। हमारी उत्पाद कहानी एक नई सहजता के रूप में विकसित हुई है, मौलिक भागों पर आधारित एक सहज शैली जो प्रत्येक व्यक्ति की विशिष्टता को दर्शाती है।

इस बात पर भी सहमत हुए कि हम एक डिजिटल दुनिया में रहते हैं “हमेशा मौजूद है” और यह हमारी डिजाइन और मार्केटिंग टीमों के लिए प्रेरणा का स्रोत भी है। सोशल मीडिया पर तेजी से बढ़ते रुझानों को देखते हुए, उपभोक्ताओं और प्रभावशाली लोगों ने टिक टीएसी में 90 के दशक के क्लासिक गैप हुडी के नवीनीकरण को आगे बढ़ाया, निश्चित रूप से हमें इस प्रतिष्ठित, प्राथमिक निर्माण को नए अनुपात, रंगों और कपड़ों में पुन: पेश करके ऊर्जा लाने के लिए प्रेरित किया।

गैप ने अभी-अभी जनरेशन गुड लॉन्च किया है, एक अभियान जिसका उद्देश्य अद्वितीय लोगों की आवाज़ को सशक्त बनाना है जो समावेश, विविधता, स्थिरता और समुदाय के साझा मूल्यों के अनुसार काम करते हैं। इस पहल की प्रेरणा और उद्देश्य क्या है?

गैप की स्थापना सिर्फ कपड़े बेचने से ज्यादा करने के लक्ष्य के साथ की गई थी। एक अच्छी पीढ़ी इस आदर्श को दर्शाती है कि हम सभी अपने सच्चे स्व हो सकते हैं और अच्छे के लिए एक शक्ति बनकर चीजों को आगे बढ़ा सकते हैं। दुनिया को बदलने के लिए एक सामूहिक आवश्यकता है और इस अभियान में सांस्कृतिक डिजाइनरों और उत्पादकों का एक बहु-पीढ़ी समूह शामिल है, जिनका प्रभाव है। एक अच्छी पीढ़ी अद्वितीय लोगों का एक समूह है जो कार्रवाई के लिए काम करते हैं – वे अग्रणी हैं जो प्रतिमान बदलते हैं, और जिस तरह से हम दिखाई देते हैं, प्रतिनिधित्व करते हैं, सुनते हैं और सीखते हैं, उसमें वास्तविक बदलाव लाते हैं। यह अच्छी पीढ़ी उज्ज्वल भविष्य के लिए मिलकर काम करते हुए हम सभी में अच्छाई को प्रेरित करती है। कुछ पीढ़ी के अच्छे प्रतीकों में शामिल हैं: ऑरोरा जेम्स, क्रिएटिव डायरेक्टर और ब्रदर वालिस के संस्थापक, प्लेज के संस्थापक और 15 प्रतिशत के कार्यकर्ता; डॉ वू, चयनित टैटू कलाकार; ओवेन मॉक, स्केटर और निर्माता; मिखाइल ब्रिश्निकोव, कलाकार, ब्रिश्निकोव कला केंद्र में कला निदेशक; किम्बर्ली ड्रू, क्यूरेटर, वकील, और ब्लैक फ्यूचर्स के सह-संपादक; डिज़ी फे, संगीतकार; मेलिसा किंग , शेफ अवार्ड्स, उद्यमी और टीवी शख्सियत और कायो और बॉम्बा मार्टिन, स्केटर्स और ओलंपिक उम्मीदें।

स्थिरता अब फैशन ब्रांडों में सबसे आगे है, इसने उत्पादों, प्रौद्योगिकियों, प्रक्रियाओं और व्यवसाय मॉडल के बारे में उनके सोचने के तरीके को बदल दिया है। आप व्यवसाय को अधिक टिकाऊ बनाने की योजना कैसे बनाते हैं?

हम अपने ग्रह द्वारा बेहतर करने के लिए लगातार विकसित हो रहे हैं, और यह हमारे ब्रांड लोकाचार में सबसे आगे है। 2016 में हमने GAP FOR GOOD को लॉन्च किया और कम पानी, अधिक टिकाऊ सामग्री का उपयोग करने और वापस लौटने के लिए समर्पित किया। उदाहरण के लिए, हमारी जींस गैप के पानी बचाने वाले वॉशवेल का हिस्सा है™ एक प्रोग्राम जो पारंपरिक रिन्सिंग विधियों की तुलना में 20% कम पानी का उपयोग करता है; एक कार्यक्रम जिसने अपनी स्थापना के बाद से लाखों गैलन पानी की बचत की है। हमने अपने टीज़, बाहरी कपड़ों और ऊन में ऑर्गेनिक कॉटन और रीसाइकल की गई सामग्री का इस्तेमाल बढ़ा दिया है। हम निर्धारित लक्ष्यों के लिए प्रतिबद्ध हैं और साहसपूर्वक उनके खिलाफ आगे बढ़ते हैं।

इस वसंत में हम अपनी मौजूदा प्रतिबद्धता को अपने साथ अगले स्तर तक ले जा रहे हैं पीढ़ी से पीढ़ी तक शेम टोव संग्रह, जो सभी वयस्कों, युवाओं, बच्चों और शिशुओं में गैप की सबसे मौजूदा जीवन शक्ति को प्रस्तुत करता है। जैविक और पुनर्नवीनीकरण ठोस पदार्थों से निर्मित, जनरेशन गुड नए उत्पाद आइकन को फिर से परिभाषित करता है जो गैप की सर्वश्रेष्ठ सूची में सभी बॉक्सों को चिह्नित करता है: कम अपशिष्ट, कम पानी, कम उत्सर्जन, बेहतर सामग्री और कर्मचारी सहायता। विश्व जल दिवस, 22 मार्च को लॉन्च किया गया संग्रह, ग्रह पर इसके प्रभाव को कम करते हुए पर्यावरण के प्रति जागरूक उत्पाद को बढ़ावा देता है।

महामारी ने हर एक स्तर पर उपभोक्ताओं के खरीदारी के अनुभव को फिर से परिभाषित किया है, जिससे ब्रांड अपने खुदरा और ऑनलाइन चैनल दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर हो गए हैं। पिछले एक साल में आपके द्वारा एकत्र की गई कुछ सबसे दिलचस्प ग्राहक अंतर्दृष्टि क्या हैं? आपने इन नई जरूरतों के आसपास कैसे नवीनीकरण किया है?

प्लेग ने निश्चित रूप से हमारे जीने, काम करने, कपड़े पहनने और खरीदारी करने के तरीके को बदल दिया है। हाइपर-कनेक्टेड दुनिया में उपभोक्ताओं को “हमेशा चालू” करने के लिए, हमारा दृष्टिकोण प्रत्येक उपभोक्ता टचपॉइंट पर एक पूरी तरह से एकीकृत ब्रांड अनुभव है – स्टोर के लिए एक सहज डिजिटल अनुभव। उपभोक्ता पहले से खरीदारी करने के लिए और ऑनलाइन ऑर्डर करने और स्टोर पर या प्रवेश द्वार के पास लेने के लिए इंटरनेट का अधिक उपयोग करते हैं। यह सुविधा एक वास्तविक लाभ है जिस पर हम ध्यान केंद्रित करना जारी रखेंगे क्योंकि यह प्लेग के दबाव के साथ-साथ काम करने और घर से सीखने के दौरान उपभोक्ताओं के हमारे ब्रांड, विशेष रूप से भूखे माता-पिता के साथ जुड़ने का एक नियमित हिस्सा बन गया है। .

हमारा रचनात्मक दृष्टिकोण भी 2020 में पारित हुआ। यह दुर्लभ है कि पूरी मार्केटिंग एक आंतरिक टीम द्वारा 100% बनाई जाती है जो ब्रांड का दिल और आत्मा है। हम पूरे दिन, हर दिन इस अंतर को जीते हैं, और इस आत्मा को मार्केटिंग के हर हिस्से में डाला जाता है – अपनी बाहों को हर मार्केटिंग टचपॉइंट के चारों ओर लपेटते हुए, जो एक समकालिक और सुसंगत अनुभव की घोषणा करता है। दूसरी अंतर्दृष्टि यह है कि उपभोक्ता कम ब्रांडों की तलाश कर रहे हैं, अधिक विश्वसनीय और भरोसेमंद, जिसने हमें गैप ब्रांड के बीच अंतर करने और ऊन, सक्रिय, जींस की हमारी प्रमुख श्रेणियों और हमारे बच्चों, बच्चे और हमारे नए बाजार में हिस्सेदारी बढ़ाने की अनुमति दी है। किशोर व्यवसाय।

 

एक चुनौतीपूर्ण खुदरा वातावरण में – 2021 और उसके बाद के लिए आपकी मुख्य विकास प्राथमिकता क्या है?

हम अपने प्रमुख व्यवसाय में गति बनाना जारी रखेंगे और अपनी दीर्घकालिक मौजूदा प्रतिबद्धताओं के हिस्से के रूप में जिम्मेदार प्रथाओं और सामग्रियों के साथ नवाचार पर अपना ध्यान बनाए रखेंगे। सस्टेनेबिलिटी ब्रांड का एक अभिन्न अंग है, यह जानते हुए कि हमारा प्रभाव है और लोगों और ग्रह की जिम्मेदारी लेते हैं।

हम अपने पीएसीई और प्लंबिंग कार्यक्रमों जैसे वाहनों के माध्यम से अपने बड़े समुदाय को सशक्त बनाने और प्रोत्साहित करने के लिए तत्पर हैं जो प्रतिभागियों को न केवल बढ़ने बल्कि अपने क्षेत्र में सफल होने के लिए सही उपकरण, ज्ञान और अनुभव से लैस करने में मदद करते हैं।

हम अपने मंच का उपयोग अच्छे और उन आवाजों को बढ़ाने के लिए करना जारी रखेंगे जो हमेशा नहीं सुनी जा सकती हैं, हालांकि उनके पास दुनिया को सुनने के लिए एक मजबूत संदेश है। समावेश और विविधता व्यक्तित्व के बारे में हमारी धारणा का एक अभिन्न अंग है – प्रत्येक व्यक्ति प्रामाणिक रूप से अद्वितीय है, लेकिन खुद से बड़ी किसी चीज का हिस्सा है जो अच्छे के लिए एक शक्ति हो सकती है जो सभी पीढ़ियों के लिए बेहतर कल के लिए बदलाव लाती है।

 

गैप इंक की नई साझेदारी के बारे में हमें और बताएं 15 प्रतिशत के साथ।

15 प्रतिशत प्लेज एंड गैप लिमिटेड जनशक्ति अवसर पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक नया और अनूठा दृष्टिकोण बना रहे हैं। जबकि 15 प्रतिशत प्रतिबद्धता भागीदारी ने अब तक खुदरा विक्रेताओं पर ध्यान केंद्रित किया है, जो कि काले स्वामित्व वाले व्यवसायों के लिए 15% शेल्फ स्पेस के लिए प्रतिबद्ध हैं, गैप लिमिटेड। की प्रतिबद्धता प्रारंभिक सशक्तीकरण पाइपलाइन कार्यक्रमों और आगे आर्थिक समानता और समृद्धि के माध्यम से कार्यबल में अधिक पहुंच और नए अवसर बनाकर एक अलग संरचना प्रदान करती है। क्योंकि गैप इंक। समावेश और सभी से संबंधित संस्कृति को सक्षम बनाने के उद्देश्य से, इसमें तेजी लाने के लिए 15 प्रतिशत प्रतिबद्धता के साथ सहयोग करना रोमांचक है प्रतिबद्धता आवाज़ें बढ़ाएं और ब्लैक और लैटिनक्स समुदायों के लिए पहुंच और अवसर बढ़ाएं। हम प्रारंभिक सशक्तिकरण पाइपलाइन कार्यक्रमों के साथ शुरू करते हैं – इन कार्यक्रमों में इंटर्नशिप, इंटर्नशिप और सीखने के अनुभव शामिल हैं। यहां ध्यान केंद्रित करके हम अपने मौजूदा कार्यक्रमों से सीखने का लाभ उठाने में सक्षम हैं, हमारे प्रभाव और प्रभाव की सीमा का विस्तार करने के लिए।

  • ब्लैक हिस्ट्री मंथ के सम्मान में, गैप कलेक्टिव स्प्रिंग गैप कैप्सूल के माध्यम से काले प्रतिनिधित्व के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है, जिसे कोर्टनी माइनर, तातियाना हिल और डेविन डुप्री, गैप के अफ्रीकी नेटवर्क ग्रुप लिमिटेड के कलाकारों और सहयोगियों द्वारा डिजाइन किया गया है।

 

इस वसंत के अभियान के लिए काफी मजबूत कलाकार हैं – आपने इन मार्गों को कैसे चुना?

हमने एक बैंड को अद्वितीय लोगों के समूह के रूप में कार्य करते हुए देखा। समावेश, विविधता, स्थिरता और समुदाय के साझा मूल्यों के अनुसार, ये अग्रणी प्रतिमान बदल रहे हैं, जिस तरह से हम पीढ़ियों के बीच दिखाई देते हैं, प्रतिनिधित्व करते हैं, सुनते हैं और सीखते हैं, उसमें वास्तविक परिवर्तन ला रहे हैं। गैप में वयस्क संस्कृति डिजाइनर एक समुदाय की खेती करते हैं और साहसपूर्वक अपने और आने वाली पीढ़ियों के लिए बाधाएं पैदा करते हैं। एक अच्छी पीढ़ी के कुछ प्रतीकों में शामिल हैं:

    • औरोरा जेम्स (@aurorajames) क्रिएटिव डायरेक्टर और फाउंडर ब्रदर वालिस, प्लेज 15 परसेंट के फाउंडर, एक्टिव
    • डॉ वू W (_ @ डॉ_वू_) टैटू कलाकार चयनित
    • ओवेन मॉक (@evanmock) फिसल जाता है और बनाता है
    • मिखाइल बेरिशनिकोव (@ mishabaryshnikov123) ऑपरेशन, बैरिशनिकोव सेंटर फॉर द आर्ट्स में कलात्मक निदेशक
    • किम्बर्ली ड्रू (@museummmy) क्यूरेटर, बचाव पक्ष के वकील और ब्लैक फ्यूचर्स के सह-संपादक
    • चक्कर आना (@dizzyfae) संगीतकार
    • मेलिसा किंग (@chefmelissaking) शेफ, उद्यमी और पुरस्कार विजेता टीवी हस्ती
    • आप और बॉम्बैट मार्टिन (@kayo_martin) (@bombette_martin) ओलंपिक स्केट्स और आशाएं
  • गैप टीन उन किशोरों का परिचय देता है जो अपने काम के भविष्य को पूरा करने के लिए वसंत जागरण की मांग करते हैं। लैंगिक समानता, जलवायु न्याय, नस्लीय समानता और धमकाने-विरोधी मंचों पर, युवा आवाज़ों का यह स्वाभाविक राग लगातार उठा रहा है कि क्या अपेक्षित है और क्या संभव है
    • इना हुपलम (@inabhoopalam) लैंगिक समानता कार्यकर्ता और जलवायु न्याय, @dreamequal और @oneupaction . के सह-संस्थापक
    • रेबेका ब्रूसचॉफ (@therealrebekah) ट्रांसजेंडर युवा कार्यकर्ता
    • मैरी कोपनी (@littlemissflint) सक्रिय स्वच्छ जल और परोपकारी
    • नंदी हिल्डेब्रांड (एंडी हिल्डेब्रांड) बदमाशी और स्पीकर के खिलाफ सक्रिय
    • जाहकिली जैक्सन (@officialprojectiam) समानता कार्यकर्ता और प्रोजेक्ट I के संस्थापक।
    • जेडन विन (@ jaden.winn) सामाजिक परिवर्तन कलाकार, प्रेरक वक्ता और @YouthIgnitingChange के संस्थापक
    • आर्ची आयशर (@aboynamedarchie) मॉडल, अभिनेता, @TheArchibaldProject के पीछे प्रेरणा, और सैंडल गैप स्टूडियो के संस्थापक
    • लिली ओयेन (@lilyoyen) स्वतंत्र निर्माता, गायक और गीतकार

 

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मैरी एल्डर्टा, ग्लोबल जीएपी मार्केटिंग डायरेक्टर के साथ पोस्ट 5 प्रश्न, पहली बार ब्रांड के नेटवर्क पर दिखाई दिए:।

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