क्या ग्राहक जो कुछ भी संचार करता है वह आपके ब्रांड के मूलरूप में किसी न किसी पहलू की अभिव्यक्ति बन जाएगा।

फ़्रेडरिको फ़ेलिनी एक इतालवी फ़िल्म निर्देशक थे जिन्होंने आलोचकों की प्रशंसा प्राप्त की और विदेशी फ़िल्मों के लिए तीन ऑस्कर जीते और ऑस्कर जीता। फेलिनी की कई फिल्मों को अब तक की सर्वश्रेष्ठ फिल्मों में से एक माना जाता है। उनकी शुरुआती फिल्में नव-यथार्थवादी आंदोलन का हिस्सा थीं, जो निम्न वर्ग पर केंद्रित थी, उनकी परेशानियों और इटली के नैतिक वातावरण को दर्शाती थी। इन शुरुआती फिल्मों में एक आसान-से-आसान कथात्मक कथानक था। ला डोल्से वीटा से शुरू होकर, फेलिनी के काम ने एक अलग मोड़ ले लिया है। ला डोल्से वीटा में एक सप्ताह के पत्रकारों के एपिसोड की एक श्रृंखला होती है जो सामूहिक रूप से साजिश में शामिल होते हैं।

1961 में, फ़ेलिनी जंग के कट्टरपंथियों के विचार से मोहित हो गई थी। बाद की फिल्मों में, फेलिनी ने ला डोल्से वीटा में इस्तेमाल की गई शैली को जोड़ा – जहां फिल्म में एक पारंपरिक रैखिक कथानक के बजाय एपिसोड की एक श्रृंखला होती है – कार्ल जंग के विचारों के साथ। इसके परिणामस्वरूप उनकी पूरी फिल्मों में गैर-स्वप्न दृश्यों जैसे कि उनके सबसे प्रसिद्ध काम, 8½ में परस्पर जुड़े हुए कट्टर प्रभावों के साथ भारी निंदनीय स्वप्न दृश्य हुए हैं। सामूहिक रूप से यह अजीब मिश्रण घटनाओं की एक श्रृंखला से एक अनूठा अर्थ बनाता है।

तो इसका विज्ञापन से क्या लेना-देना है?

सबसे पहले, सभी मजबूत ब्रांड मूलरूप में जाते हैं और लगातार इसे बार-बार बेचते हैं। संदेशों की सामग्री भिन्न होती है, लेकिन मूलरूप वही रहता है। एक सुसंगत मूलरूप फोकस के बिना, ब्रांड में निरंतरता का अभाव है।

दूसरा कारण पहले में शामिल है। अपने जुंगियन युग में, फेलिनी की फिल्में दृश्यों की एक श्रृंखला है जो फिल्म के बड़े अर्थ में एक साथ जुड़ती हैं। ये फिल्में एक होलोग्राम की तरह हैं: प्रत्येक मार्ग पूरी फिल्म के अर्थ को दर्शाता है, लेकिन चूंकि प्रत्येक मार्ग छोटा है, अपने आप में इसे देखना बहुत मुश्किल हो सकता है। साथ में, तस्वीर बड़ी और स्पष्ट है। और नियम से अर्थ निकाला जा सकता है।

यह ठीक उसी तरह है जैसे महान अभियान काम करते हैं। प्रत्येक विज्ञापन ब्रांड के मुख्य विचार को दर्शाता है। सामूहिक रूप से, विज्ञापन समूह निस्संदेह स्पष्ट करता है कि ब्रांड क्या है।

फेलिनी ने वास्तव में कई विज्ञापनों का निर्देशन किया है: कैंपारी, ब्रिला पास्ता और बैंक ऑफ रोम के लिए तीन की एक श्रृंखला। बैंक ऑफ रोम के तीनों उनकी मृत्यु से पहले की आखिरी फिल्म फेलिनी हैं। तीनों में एक आदमी को बुरा सपना आता है और फिर वह एक विश्लेषक के पास जाता है। विश्लेषक उसे बताता है कि यदि वह बैंक ऑफ रोम का उपयोग करता है तो उसका डर कम हो जाएगा।

उनमें से तीन एक ही आधार का उपयोग करते हैं और सामूहिक रूप से इंगित करते हैं कि ग्राहकों को अपने पैसे का डर अलग-अलग तरीकों से व्यक्त किया जा सकता है। सच है, रोम बैंक के विज्ञापन थोड़े “बाहर” हैं, लेकिन वे एक वास्तविक विचार से निपटते हैं जो एक व्यक्ति के पास बैंक चुनने में होता है और ऐसा लगातार करते हैं। मुझे यह देखने में दिलचस्पी थी कि फ़ेलिनी विज्ञापन के माध्यम से अधिक समय कहाँ दे सकती थी।

अपने ब्रांड के आदर्श से कभी न भटकें। क्या ग्राहक जो कुछ भी संचार करता है वह आपके ब्रांड के मूलरूप में किसी न किसी पहलू की अभिव्यक्ति बन जाएगा। फिर, आपका ब्रांड फ़ेलिनी की बेहतरीन फ़िल्मों में से एक की तरह आपके ग्राहकों तक पहुँचाया जाएगा।

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